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Die Notwendigkeit eines neuen Corporate Designs ergab sich vor allem aus der Zielsetzung, die Barrierearmut in der Gestaltung von Kommunikation zu verbessern und das Design gezielt auf die Anforderungen digitaler Kanäle auszurichten. Zudem soll das neue Design dazu beitragen, das breite Leistungsspektrum des LVR besser sichtbar zu machen.
Vielfalt in der Gesellschaft zu leben und zu verwirklichen heißt, jeden Menschen mit seinen individuellen Stärken wahrzunehmen, anzuerkennen und ihn bedürfnisorientiert zu unterstützen. Diese zentralen Werte des LVR bringt auch das neue Corporate Design zum Ausdruck. So spiegeln zum Beispiel eine bunte Farbwelt, eine authentische und dynamische Bildsprache sowie der beibehaltene Claim "Qualität für Menschen" das grundlegende Leitbild des LVR von einer inklusiven und vielfältigen Gesellschaft als Grundpfeiler der Demokratie wider.
Das neue Corporate Design des LVR ist mehr als nur eine optische Veränderung. Es ist ein Ausdruck unserer Werte und unserer Vision.
Die Grundanforderung an unser Corporate Design, die während des gesamten Entwicklungsprozesses stets mit hoher Priorität berücksichtigt wurde, ist die Barrierearmut. So wird bei sämtlichen Corporate Design-Elementen wie beispielsweise der Farbpalette, der LVR-Logos oder der Wahl der Hausschrift auf eine barrierearme Gestaltung geachtet, um auch auf der visuellen Ebene eine barrierearme Kommunikation sicherzustellen.
Grün und Blau – in dieser Farbkombination ist der LVR bereits seit vielen Jahren bekannt und auch weiterhin sind dies die markenprägenden Farben. Um der Vielfalt des Verbandes und seinen zahlreichen Aufgabenfeldern gerecht zu werden, wurde darüber hinaus ein modulares, farbenfrohes und gleichzeitig kontrastreiches Farbkonzept entwickelt. Von schlicht und seriös bis hin zu bunt und verspielt bieten die beiden Farbmodi im sogenannten Light Mode und Dark Mode nicht nur an die Inhalte angepasste Designsvariationen, sondern auch eine barrierearme Zugänglichkeit der Informationen über alle Kommunikationsmittel hinweg.
Die Bildmarke selbst spigelt unsere Werte wider. Das sogenannte "Friendly Face" (englisch: freundliches Gesicht) symbolisiert die Bereitschaft, Brücken zu bauen, Gemeinsamkeiten zu finden und Verbindungen zu schaffen. Gleichzeitig wird die Einheit und das Engagement des Verbands nachhaltig betont.
Die Bestandteile des LVR-Logos inspirieren die weiteren Elemente des Corporate Designs, die das Markenerlebnis des LVR mit Leben füllen – vielseitig, lebendig, verbindend.
Neben dem markenprägenden Element, dem "Flow" (englisch: Fluss, fließen), der durch den Rhein inspiriert ist, unterstützen auch die entwickelten Piktogramme und Illustrationen sowie gängige Grafiksysteme, z.B. die Illustrationen von Rheinhild Kassing für Inhalte in Leichter Sprache sowie die Metacom-Symbole als Sprachinstrument für unsere Schulen, unsere Kommunikation.
Die vollständige Umsetzung des neuen Corporate Designs dauert etwa zwei Jahre. Während des Umsetzungsprozesses wird es daher über verschiedene Medien hinweg ein gemischtes Erscheinungsbild aus dem bisherigen und dem neuen Design geben. Über diesen Zeitraum hinaus wird unter anderem auch die gesamte Web-Landschaft des LVR und die dazugehörigen Webseiten technisch und visuell neu aufgesetzt, um eine bessere Zugänglichkeit zu Informationen zu erzielen.
Bei der Planung zur Umsetzung des neuen Corporate Designs wurde den Prinzipien der Wirtschaftlichkeit und Nachhaltigkeit eine hohe Priorität beigemessen. Das neue Corporate Design wird möglichst kostengünstig und nachhaltig eingeführt.
